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第八章 广告的情感诉求 情绪和还必须感的两极性 普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性： 1、强度 2、相似性 3、极性 高级情感的分类： 1、道德...
第七章 广告理性诉求的需要基础 广告的理性诉求：是基于商品的功能和特性的一种诉求。 产品概念的涵义：附加产品、核心产品、有形产品 一、附加产品包括：安装、送货和信贷、保证、销售后服...
第六章 广告说服与态度改变 态度的特性： 1、态度不是生来俱有，而是后天习得。 2、态度必有对像。 3、态度一旦形成，将持续相当长的时间。 4、态度有结构，由认知，情感和行为倾向性...
第五章 广告创意中的想象与认识策略的运用 想像：在构思活动中，重要的是对这些记忆表像进行加工改造，形成新的形象，这种创造新形象的过程，称为想像。 依据想像活动有否预定目的，它可以分...
第四章 广告传播高效率的记忆策略 学习理论： 1、联想理论 2、认知理论 联想学习理论或条件联系： 1、经典的条件反射方法 2、操作性条件反射方法(创始人：斯金纳)[斯金纳箱] 认...
第三章 理解广告信息的知觉基础 绝对阈限：那种可被感受哭觉察到的最小刺激值，叫做绝对阈限。 差别阈限：指的是最小可觉察的刺激差异量。简称为最小可觉差(JND)。 韦伯分数：刺激从原...
第二章 广告的吸引力与注意策略 注意的过滤器说： 一种称为过滤器的注意理论认为，有机体有着许多彼此分离着的神经通道。它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤...
第一章 绪论 现今在营销界和广告界流传着一个时髦概念：卖点(消费者有利益点)它源于R.Reeves提出的独特销售主张或销售点，简称USP. 心理现像的实：心理是脑对客观现实的能动反...
简述信访案件调查的方法及注意事项。 ①谈话。包括与知情人(信访人)谈话与被调查人谈话办案人员谈话时，应注意以下事项，谈话应个别进行，一般不要采取座谈会的形式，参与谈话的办案人员不得...
简述调研成果转化的意义及途径。 调研成果转化的意义：①以文转化。把调研成果或融入领导的报告和讲话中，或引起领导的重视以文件下发，或形成规章制度和政策等。②以会转化。组织有关工作会议...
这三类事务，不是彼此孤立和一成不变的，随着时间的推移、条件的改变和领导意图的变化，三者的主与次，急与缓，先与后，也会发生位移，秘书要随机应变，见机行事。 简述秘书下班之前突击未了事...
第2集：自考报名都...
第3集：自考的报名...
第5集：报考自考是...
第1集：自考是什么...
第9集：大专在读学...