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第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程...
广告学与其他相关学科的关系 （领会P40） 广告学与市场学的关系 广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所，市场学与广告学一样，都是商品经济发展到一定程度的必然产物。两门学科...
广告的功能与作用 功能：P17 从微观角度来说，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说，经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能 （1）营销功能...
广告的分类 （识记P9） 1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。（特点 P10） 2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外...
第一节 广告概述 概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广...
第三节 黑白摄影中滤色镜的应用 一、黑白摄影中使用滤色镜的意义 在黑白摄影中，通过选用适当的滤色镜，可以使被摄体的颜色变亮或变暗，使之与周围的其他景物色彩之间产生强烈的明暗对比，以...
第四章 影调、色调调节 一、学习目的和要求 滤光器是摄影中的重要辅助器材，白平衡调整是数码摄影和摄像的重要环节。本章的目的在于介绍光与色的基本原理，滤光器在黑白和彩色摄影中的使用以...
第四节 画面亮度平衡与曝光控制 一、画面的亮度平衡与曝光 1、基准亮度：实际拍摄中确定曝光组合时依据的亮度称为基准亮度。基准亮度通过曝光之后在画面中形成最佳效果。 2、亮度范围：亮...
第三章 曝光控制 一、学习目的和要求 曝光控制是使摄影作品具有表现力的关键因素。本章的目的是使大家熟练地运用摄影设备来准确地控制画面曝光，把现实生活中的形象、体积、色彩、质地，在屏...
二、反差系数 反差系数一般用来表示，它是在特性曲线的直线部上任意两点所对应的密度差与曝光量对数差之比。 反差系数也是指特性曲线直线部的斜率。斜率较大，则反差系数较大，斜率较小，则反...
第二章 感光材料 一、学习目的和要求 虽然数字技术使得当今的摄影领域发生了很大的变化，但传统的胶片工艺仍然在摄影界发挥着不可替代的作用。认识感光材料的原理、性能以便对其进行更加有效...
第2集：自考报名都...
第3集：自考的报名...
第5集：报考自考是...
第1集：自考是什么...
第9集：大专在读学...